The launch of Polar Night Energy's sand battery exceeded all expectations and garnered worldwide attention. Miika Peltola, the company's Communications Manager, reveals why.
See below for Finnish. Suomeksi alla.
Miika Peltola is the Communications Manager of Polar Night Energy. He is responsible for the company’s communications and marketing efforts. Peltola joined Polar Night Energy's team as a part-time communications specialist in January 2021 and became a full-time employee earlier this year.
He was part of the team that launched the world's first commercial sand battery last summer, and the announcement was a huge success, surpassing expectations. The news went viral when the BBC ran a story and TV news report on the subject in early July.
"The sand battery has been featured in over a thousand media outlets," Peltola says. "According to media monitoring, the potential reach of these stories is about 4.3 billion people. These are mind-boggling numbers."
He adds, "It's really fun and exciting to do communications for a startup whose product generates so much interest worldwide. We've received inquiries from every continent, even Antarctica."
CNN, ABC Australia, The Times, Daily Mail, Euronews, Sky News, TF1, Tokyo TV, Fast Company, The Next Web, Wired Middle East, Deutsche Welle, Der Standard, India Times, the United Nations, the World Economic Forum, and Finnish newspapers such as Helsingin Sanomat, MTV3, YLE, and Aamulehti all covered the story.
But why did the sand battery receive so much attention? Peltola believes it's primarily due to four factors: the idea, the communication strategy, the timing, and luck.
"The sand battery is a slightly surprising but simple solution to mitigate climate change. The timing of the launch was apt, as the energy crisis was just starting. In addition to good communication, we were extremely lucky that the news began to spread."
Peltola came to Polar Night Energy from The City of Tampere’s Climate and Environmental Policy Unit, where he worked as a communications designer. Before that, he was an entrepreneur at Sissy Oy, a design agency, for over ten years. He has also worked for Siemens, Metso Paper, and AGI magazine (now known as Print&Media).
Peltola has a B. Eng. degree in media technology and a master's degree in art. He earned his master's degree from Aalto University School of Arts, Design, and Architecture’s Creative Business Management program.
"It's great to use my expertise to promote environmental issues," he says. "Polar Night Energy's sand battery is a truly concrete solution to mitigate climate change, as the company's energy storage systems can increase wind and solar energy production while reducing the use of fossil fuels."
In addition to this important goal, the company's humane work culture impressed Peltola.
"We have people working here, not just resources. It’s a joy to work here. Additionally, we're in an exciting phase as a company. It's fascinating to see what we can accomplish together."
Please contact Miika for marketing, communications and media requests: miika.peltola@pne.fi.
Maailman ensimmäisen kaupallisen hiekka-akun lanseeraus ylitti kaikki odotukset – Esittelyssä Polar Night Energyn viestintäpäällikkö Miika Peltola
Polar Night Energyn viestintäpäällikkö Miika Peltola paljastaa, miksi yrityksen hiekka-akku on saanut niin paljon huomiota ympäri maailmaa.
Miika Peltola on Polar Night Energyn viestintäpäällikkö. Hänen vastuullaan ovat yrityksen viestintä ja markkinointi. Peltola teki yrityksen viestintää ensin osa-aikaisesti tammikuusta 2021 alkaen, kunnes aloitti kokopäiväisenä työntekijänä tämän vuoden alussa.
Peltola oli mukana lanseeraamassa maailman ensimmäistä kaupallista hiekka-akkua viime kesänä. Julkistus onnistui yli odotusten ja uutisesta tuli viraali, kun Britannian yleisradioyhtiö BBC julkaisi aiheesta jutun ja TV-uutisen heinäkuun alussa.
– Hiekka-akku on ollut esillä reilusti yli tuhannessa mediassa. Juttujen ”potentiaalinen tavoittavuus” on mediaseurannan mukaan ollut noin 4,3 miljardia ihmistä. Ovathan ne aika käsittämättömiä lukuja, Peltola sanoo ja lisää:
– On todella hauskaa ja jännittävää tehdä viestintää startupissa, jonka tuote herättää niin valtavasti kiinnostusta ympäri maailmaa. Olemme saaneet yhteydenottoja jokaisesta maanosasta, jopa Etelämantereelta.
Juttuja tekivät muun muassa CNN, ABC Australia, The Times, Daily Mail, Euronews, Sky News, TF1, Tokyo TV, Fast Company, The Next Web, Wired Middle East, Deutsche Welle, Der Standard, India Times, YK ja World Economic Forum sekä Suomessa Helsingin Sanomat, MTV3, YLE ja Aamulehti.
Mutta miksi juuri hiekka-akku on saanut niin paljon huomioita? Peltola uskoo, että se johtuu pääosin neljästä asiasta: ideasta, viestinnästä, ajoituksesta ja onnesta.
– Hiekka-akku on hieman yllättävä, mutta yksinkertainen ratkaisu ilmastonmuutoksen hillintään. Julkaisun ajoitus oli osuva, koska hiekka-akku käynnistyi juuri energiakriisin aikaan. Hyvän viestinnän lisäksi meillä oli valtavasti onnea, että uutinen lähti leviämään.
Polar Night Energylle Peltola siirtyi Tampereen kaupungin ilmasto- ja ympäristöpolitiikan yksiköstä, jossa hän toimi viestintäsuunnittelijana. Sitä ennen Peltola oli yli kymmenen vuotta yrittäjänä suunnittelutoimisto Sissy Oy:ssä. Lisäksi hän on työskennellyt muun muassa Siemensillä, Metso Paperilla ja AGI-lehdessä (nyk. Print&Media).
Peltola on koulutukseltaan mediatekniikan insinööri ja taiteen maisteri. Taiteen maisteriksi hän valmistui Aalto-yliopiston taiteiden ja suunnittelun korkeakoulun Creative Business Management -ohjelmasta.
– On hienoa käyttää omaa osaamista ympäristöasioiden edistämiseen. Polar Night Energyn hiekka-akku on todella konkreettinen ratkaisu ilmastonmuutoksen hillintään, koska yrityksen energiavarastojen avulla voidaan sekä lisätä tuuli- ja aurinkoenergian tuotantoa että vähentää fossiilisten polttoaineiden käyttöä.
Tärkeän tavoitteen lisäksi yrityksen humaani työkulttuuri teki vaikutuksen Peltolaan.
– Meillä on töissä ihmisiä, ei vain resursseja. Kertaakaan ei ole vielä harmittanut tulla töihin. Lisäksi olemme yrityksenä todella jännittävässä vaiheessa. On mielenkiintoista nähdä, mitä saamme yhdessä aikaiseksi.
Ota yhteyttä viestintään, markkinointiin ja mediaan liittyvissä asioissa: miika.peltola@pne.fi.